河南古镇生死局：古镇变成商业街，完全没有想去的欲望

近几年，不知道大家有没有发现河南的古镇类旅游景点越来越多，差不多每个地级市都有一两个。

确实，河南的古镇非常多，多到让人们难以理出头绪。比如，网络上经常提到的河南十大千年古镇：开封朱仙镇、禹州神垕镇、滑县道口镇、社旗赊店古镇、淅川荆紫关镇、永城芒山镇、郑州古荥镇、舞阳北舞渡镇、洛阳关林镇、西华逍遥镇等等。

再比如，新建的古镇就有：鹤壁桑园小镇、驻马店皇家驿站、许昌曹魏古城、南阳仲景养生小镇、镇平国际玉城等，为河南增添了许多旅游资源。

河南的这些古镇，虽然没有江南水乡的温婉、湘西的淳朴，但是有厚重的历史、有趣的故事、北方建筑的雄浑，算是河南一道亮丽的风景线。

但不幸的是，河南这些古镇放在中国旅游市场中，没有一个古镇像凤凰古城、丽江古城、乌镇、周庄那么知名。那么，河南为何不盯着三五个古镇做大做强，而是一而再再而三地批准各种小镇的开发呢？

首先，人们旅游需求的转变。在生活压力、工作压力越来越大的今天，许多人喜欢到一些古色古香的小镇，住上两天，放松紧绷的神经，感受慢节奏的生活。

再加上，那些知名的古镇都赚得盆满钵满，守着优质文化资源的河南，怎能不去追随这波古镇游潮流。

其次，古镇的商业模式有利可图。当下，河南很多古镇要么是政府主导的，要么是政府+企业共同主导的，大体运营模式就是文旅资源与商业地产相结合。与古镇相比，其周边的房子以及古镇内的地皮是最有价值的。可以说，古镇对于提振当地GDP是有一定帮助的。

在此商业模式之下，古镇变得不再纯粹。原本应该清幽的古街道，成了商业街，街道两边不是各种小吃摊，就是五花八门的"特色"商店，让人没有逛古镇的兴致。

更令人无语的是，古镇中的东西卖得很贵。小南曾在某古镇中吃过一份40元的烩面，然后这个古镇就被我拉入黑名单了。没有合理配置商铺资源、商品售价虚高的古镇，怎么给游客留下好印象。

古镇具体是如何运营的？有行业人士指出，如今许多古镇惯用的玩法是：大资本迅速进入项目地，一次性复制国内外最优秀的古镇古城经验，一次性开发古镇和仿古镇，定型未来发展战略，一次性完成运营团队的构建。

在开业前夕，通过大量的广告运作迅速积累人气与知名度，跳过了旅游地生命周期的探索期与参与期，一步到位直接进入快速发展期，一步到位就将成熟的产品展现给旅游者，剩下的事情就是如何将产品卖给旅游者了。

细心观察的话，会发现河南的古镇大都是这样玩的，一个新建的古镇，通过资本进行宣传炒作、营销推广，吸引大量的游客。就拿河南驻马店的皇家驿站来说，还没开业网上就有大量的图片、视频宣传，有数据称，皇家驿站刚开业7天就迎来了48万人。

无疑，在大肆营销之下，古镇一开始会面临游客的大量冲击，而后续的持续发力却需要源源不断的资本、项目刺激，不断地拉高人们预期的同时带给人们更多的体验与感受。如果资本减弱，内容生产就会疲软，古镇便不再具有吸引力。

古镇投资并非小数目，靠卖小吃、工艺品，以及砸广告，古镇是很难长久运营下去的。当下，河南这些已经开发出来的古镇，在铺广告之外，更需要找出自身的特色，合理规划商铺，达到游客的旅游预期，愿意多来几次。

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